Une nouvelle campagne de promotion de la destination
L’Office de Tourisme de Saint-Martin a lancé la semaine dernière sa nouvelle campagne de promotion de la destination. Partant du postulat que Saint-Martin ne se résume pas à ses plages et à ses paysages, mais aussi aux expériences vécues, à la culture, aux habitants, à la gastronomie, elle s’intitule « It’s a Feeling ». Tout un programme qui joue sur les émotions !
La campagne a été officiellement dévoilée vendredi dernier au Grand Case Beach Club, en présence des acteurs du tourisme, des influenceurs et des médias, dans un format plutôt original. L’Office de Tourisme (OT) avait imaginé un lancement inspiré d’un voyage en avion. Chaque invité recevait un passeport un peu différent, puisqu’il avait pour vocation de recueillir leurs préférences en matière de restaurants, lieux et autres expériences. Les réponses recueillies viendront alimenter les statistiques. Les participants ont ensuite reçu leur carte d’embarquement pour rejoindre la salle aménagée dans l’esprit d’une cabine d’avion, accompagnés d’une charmante hôtesse, notre nouvelle Miss Saint-Martin, Saint-Barthélemy, Naïla Parotte. Le voyage au cœur du nouveau concept publicitaire pouvait débuter.
It’s a feeling : une signature internationale
Cela faisait plus de dix ans que l’OT n’avait pas lancé une campagne de cette envergure. Le message, dévoilé lors de l’événement, tient en quelques mots : « Saint-Martin. It’s a Feeling» - « Saint-Martin, c’est une émotion» pour traduire une île qui avant tout se vit et se ressent. Ce sont en tous les cas les retours des visiteurs de passage qui souvent ont peine à trouver les mots pour expliquer cet attachement particulier à ce territoire, auquel ils sont souvent fidèles quand il s’agit de choisir leur destination de vacances… Car Saint-Martin laisse toujours une empreinte, même lorsque l’on s’en éloigne. Le slogan n’a donc pas été choisi au hasard et l’OT souhaite qu’il soit repris par tous, y compris les établissements qui accueillent des touristes pour aller dans la même direction et faire rayonner l’île à l’international.
La conception de cette campagne a pris du temps notamment pour consulter la population, les touristes, les socioprofessionnels mais également les OT des îles avoisinantes. Elle devait initialement être confiée à une agence internationale, mais au final elle a été réalisée par des personnes du territoire, plus à même de ressentir les choses et l’âme de Saint-Martin, dont le service communication de l’OT, pour la stratégie et l’optimisation sur les différents marchés sur lesquels sera développée la campagne, ainsi que Thomas Proust et Donovan Trémor pour les visuels.
La campagne est amenée à évoluer, pour présenter tous les aspects et toutes les thématiques que l’île peut inspirer, de la romance à la gastronomie, et même celles qui ne peuvent être décrites, comme le rêve et les émotions.
Présentée début août dans plusieurs villes des États-Unis, la campagne sera présentée cette semaine à Paris, puis au Canada (Toronto et Montréal). En 2027, sa diffusion sera programmée en Amérique du Sud et au régional. Elle sera utilisée sur les salons auxquels participe l’Office de Tourisme et en affichage (abris bus, sucettes, etc) et se déclinera également sur des objets publicitaires. Un kit média sera également conçu pour les acteurs du tourisme.
Cette campagne intervient après une saison 2026 record, et celle à venir semble, pour l’heure, s’inscrire dans la même dynamique. Dès le premier trimestre 2027, le taux de remplissage affiche déjà une hausse de plus de 50 % par rapport à l’année précédente. Des résultats qu’il faudra désormais consolider : l’objectif de cette campagne est de maintenir cette dynamique et de contribuer à ce que Saint-Martin reste au plus haut niveau.
